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 google优化,通过网站优化让你的关键词出现在GOOGLE左侧首页

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阅读全文 阅读(48) 评论(0) 2008-05-28 14:48

 Google广告“包月服务”的问题

众所周知，google的关键词广告是按照点击付费的，并不存在所谓的包月服务，这种服务是国内部分服务商自己所“独创的”，和google没有任何关系，google所赚取的，仍然是点击广告所产生的费用。那么，google关键词广告的包月服务是怎么回事？这些包月服务存在什么问题？

我们先来看看所谓的google包月服务是怎么操作的，这里面又暗藏什么玄机。为了说明这个问题，首先应该对google关键词广告的投放过程有所了解，时代营销曾于2003年9月3日发布过一篇“如何在GOOGLE上投放广告”的文章，有兴趣的读者可以看到详细的介绍。这里简单介绍一下google关键词广告的基本流程，然后对于google关键词包月服务可能存在的问题给予简要分析。

google关键词广告的基本流程

首先，注册用户信息。这是必不可少的步骤，因为以后每次修改广告中的内容、查看广告效果都要用注册的用户名和密码登录。
第二步，设定广告内容。登录google关键词广告管理页面，即可点击“Create New Ad”开始广告设置，根据提示填写广告标题、简单描述、链接URL等信息。这些信息是将来用户在搜索结果页面可以看到的广告内容，请注意不要出现错误，尤其是URL的错误，尽量不要因为疏忽而造成广告的浪费。当然出现错误也不要紧，只要及时发现，可以随时修改广告内容。下面所介绍的其他项目如关键词、广告限额等也同样可以随时修改。
第二步，选择关键词（Add Keywords）。对此最好有事先的准备，当用户通过google检索这些关键词时，你的广告将出现在反馈结果页面的右侧。对于关键词的选择是没有数量限制的，你可以同时选择多个希望投放广告的关键词。
第三步，设定每次点击的价格和每天最高的广告额。
第四步，付款、显示广告。通过信用卡在线支付。付款成功，你的广告立刻就可以获得显示，不妨自己在google上用刚刚设定的关键词检索一下，“欣赏”一下自己的google关键词广告。

google关键词广告过程就这么简单。过上一段时间，就可以登录查看自己的广告效果了，主要指标包括每个关键词广告被点击的次数、显示次数、点击率、每次点击平均价格、已经消费的金额等。如果对某些关键词的表现不满意，可以很方便地修改。也可以随时暂停或者终止广告活动。

google关键词包月服务是怎么产生的？

因为在google投放关键词广告的操作过程并不复杂难，只要稍微有点英文阅读能力，任何个人或企业都根据网站说明完成广告投放。自己直接在google关键词广告则不需要任何服务商的帮助，但为什么会有这么多的服务商提供“google广告代理”业务呢？对于国内企业来说，主要有两个方面的问题：一是在线支付，需要具有美元支付的信用卡；二是无法取得财务认可的发票，这为正规企业的财务问题带来了一定麻烦。也正是因为这些原因，才为一些国内的“google代理商”提供了机会。但如果借助于服务商，那么自己便无法控制广告的投放过程，同时还不得不面对一些服务商的欺骗行为，“包月服务”就是这种带有欺骗行为的一种。

所谓包月服务，只是服务商向广告客户按月收取固定费用，服务商支付给google的，仍然是通过点击关键词广告所产生的费用，服务商的利润来自于点击广告的费用和“包月费用”之间的差额。比如，某个服务商向用户收取的包月服务是每个关键词每月3000元，如果这个关键词广告实际上被点击产生的费用为1000元，那么服务商除去支付给google的1000元之外，所剩余的2000元就是利润，如果广告只需支出100元，那么其余的2900都是服务商所赚的服务费了。“包月服务”的商业模式就这么简单，用不着怎么创新，任何一个服务商都可以做到。不过由于这种服务是由服务商黑箱操作，广告用户自己并不知道实际上广告有多少次被点击。服务商的包月服务之所以被质疑，问题就起源于这里。

这里可能会产生一个疑问，如果某个用户的关键词点击率非常高，如果随时显示广告，那么费用会超出服务商所收取的服务费该怎么办？其实服务商完全不会为此担心，在前面介绍google广告投放的过程中，有一个重要的步骤：设定每次点击的价格和每天最高的广告额。也就是说，每个月最多可能发生的广告费是由服务商自己控制的，他可以随时改变这项设置。

google关键词广告包月服务有哪些问题？

当国内一些服务商改变了google关键词广告原本的按点击服务模式而创造出“包月服务”之后，有几个方面的问题存在欺骗嫌疑：

第一，这样的包月服务一般是不会向客户提供广告效果的实时查询报告的。这样才能为服务商的黑箱操作提供可能，如果广告客户可以自己查看关键词广告的点击情况和每天已经支付的费用，服务商也就根本不可能提供这种固定费用的服务了。所以，在包月服务模式下，如果要求查看实时统计报告，服务商总是讳莫如深。如果被限制了实时查看广告效果的权利，在google投放广告的价值也将大打折扣。笔者个人的观点，在电子商务时代，所有的服务和定价都应该是透明的，如果用户认为服务商所提供的服务有价值，支付一定的服务费也是合算的，所以，这些服务商们根本没有必要遮遮掩掩，除非存心利用这种信息不对称的优势从中行使欺骗行为。

第二，用户不方便随时更换关键词。因为无法查看广告效果统计报告，对于所选择关键词所获得的效果自然也无法随时掌握，这对于可以本来随时更换关键词的google广告来说，又是很大的削弱，一旦遇到关键词广告点击率非常低的情形，客户也只能自认倒霉。

第三，在通常情况下，关键词广告根本得不到很多点击，包月服务费中大部分都将落入服务商的口袋。关于这个问题我们可以看一个实例。“网络营销”也算是一个比较热的关键词了吧，在时代营销所做的关键词广告期间，设定每天最高限额为10美元，系统默认的每次点击价格为0.06美元，这个价格即可保证时代营销网站在所设定关键词检索页面的广告位置中排名第一。两个月下来，“网络营销”这个关键词共获得了45631次广告显示，607次点击，点击率为1.3% ，每次点击平均价格为0.06美元，累计只有35.50美元，也就是说，这个关键词广告两个月还不到300元人民币。在这次关键词广告投放中，其他相关的关键词如“电子商务”、“网上营销”、“网络营销技巧”等等点击率更低，有的甚至不到0.5%。
由此可以合理推测，对于绝大多数行业和产品来说，在google投放关键词广告并不一定能获得大量的浏览和点击，也就是说，即使你有足够的广告预算，在这种广告形式中，也根本花不了那么多钱。假定某个服务商所承诺的包月服务是每月3000元，即使设定的每日限额为100美元，点击产生的费用也根本不可能达到这个数目，所以才可以做“不限点击次数”的宣传。

因此可以断定，包月服务决不是意味着可以获得大量的点击，并且随便点击多少次都有服务商为你买单。尽管有些服务商甚至声称，如果超出了点击的限额，将由服务商自己承担费用，这样的亏本生意，服务商能做吗？这种宣传即使不是欺骗，至少也属于不正当竞争，或者不过是个诱饵而已。事实上，“包月”对服务商而言不仅稳赚不赔，而且是暴利，其原因在于，一方面，广告点击数量的限额是可以由服务商随时控制的，另一方面，除了部分热门下载、性爱日记之类的内容，绝大多数关键词广告根本产生不了多少点击！而这些热门搜索根本不需要做广告，做广告的往往是不怎么热的关键词。由于这些问题的存在，可以看出，所谓的google关键词包月服务实际上所包的只是服务商自己的利润，对于广告客户的广告效果根本无法“包”任何效果 ，因为谁也无法保证某个关键词在某段时间内可以获得多少次点击数量（注意，是点击数量而不是点击率）。

阅读全文 阅读(69) 评论(0) 2008-05-11 21:17

 揭密Google伪代理骗钱术 四大谎言搅乱市场

随着“商机”的出现，鱼龙混杂、泥沙俱下的代理商却将中国电子商务市场搞得“四面楚歌”，以致全球第一品牌在真正入驻中国之前不得不先亮红牌，肃清市场。

　　当Google成了搜索的代名词，当Google上市被炒得沸沸扬扬，当Goolge成为全球驰名的最大搜索引擎技术开发商和最高效的广告宣传媒介，网络营销、电子商务也进入了新一阶段的发展时期。然而随着“商机”的出现，鱼龙混杂、泥沙俱下的代理商却将中国电子商务市场搞得“四面楚歌”，以致全球第一品牌在真正入驻中国之前不得不先亮红牌，肃清市场。

　　“红牌”之后的思考

　　今年5月，各大网站都追踪报道了“Google大规模封杀中文作弊网站纪实”，波及了上千家中文网站，也引起一些争议。但事实上仅靠Google一家之力，对于作弊以及假伪代理难以根本遏制，依然屡禁不绝。而同时这些作弊和假伪的行为也确实给中国的市场造成了深远的伤害。

　　代理商是生产商的经营延伸，举凡影响大一点的商品都有它的代理商。做代理商虽然是为他人做嫁衣裳，但此前提一定是排除欺骗。

　　Google关键词广告是风靡全球的网络营销产品，它将出现在Google Web搜索、Google论坛、Google目录的搜索结果页侧面或上方，搜索结果，显而易见。在Google上发布广告本来是件挺清楚的事，整个发布系统简单、自动、透明，充分体现了电子商务方便、低成本的特点。但是大大小小的网络服务商为了赚钱胡乱搅和，本来清楚简单的事反而搞得中国电子商务市场乌烟瘴气，各大中小企业受害匪浅。

　　随便Google一下“Google代理商”，就会看到将近20万条记录，而实际上Google之前在中国大陆并无真正授权的代理商。但在这样的前提之下，全国竟然已经有6000多家自称代理Google产品的代理商。虽然此前，已经有一些媒体报道，一些所谓的Google广告代理是子虚乌有，纯粹是自己捏造的，因为Google从来就没有在大陆设立代理机构。就在Google广告代理刚告一段落，现在又出现了很多所谓的公司、机构推出左侧排名，就是通过优化关键字或者作弊的手段，令自己的排名迅速提升到某类关键字的前列。最近在网上竟然看到了一家打着google广东地区登记(www.googleguangdong.com)，诸如此类的信息比比皆是。

　　为难的是企业客户，明明看好这个拥有97种语言界面、全球每日浏览量达30亿次、占全球搜索量的3／4的全球公认的最常用搜索引擎广告服务，却个个拿着钱胆战心惊，分不清李鬼李逵，不知道这一投放是福是祸……

　　揭开伪代理销售黑幕

　　这些假伪代理何以将中国市场弄得如此混乱？他们的目的无非是借用Google之名赚钱！骗局背后总有真相，让我们来看看这些谎言：

　　谎言1：我们是Google公司在中国的代理商……

　　Google公司目前在中国地区没有任何的代理商，没有分销商，总之没有任何的商业合作公司。那些宣称自己是Google合作伙伴的公司不过是自己一厢情愿的“宣称”的。这样的代理无非是“黑”代理，不负任何责任的代理。

　　谎言2：我们提供Google广告的页面浏览次数计费模式(印象数)

　　Google站点的广告只有两种形式：一种是按照点击计费的广告方式Google AdWords，有点类似国内百度的竞价广告；另一种是专门针对大客户(每月广告费超过1万美元)的广告服务，也完全按照点击计费。

　　之所以采取这种方式，是因为光有广告显示，而不被点击并不能带来任何实际效果。所以，发布在Google站点上的广告，只有被点击才会计费，被浏览得再多也不用花一分钱，更不用说“按照浏览次数计费”。

　　谎言3：我们提供Google广告的包月模式，而且不限点击次数

　　这个是最具欺骗性的谎言，乍一看，好像这些网络服务商把过量点击的风险给完全担待下来啦。其实在Google广告操作流程中，每次点击的最高费用和每天的广告额度是由用户决定的，比如每次0.05美元，每天最高广告费5美元，那么就能得到100次点击，当已经达到100次的情况下，Google系统就会自动撤下该广告。

　　所以那些宣传的1500元包月，网络服务商只要限定每天不超过50元，它就不会有任何风险。而这些包月模式，用户是没有直接的统计报告的。

　　对于一些没有信誉的服务商而言，如果他将这个限额设为每天10元，那么多出的1200元就是他的利润了，这种黑箱操作是不是太黑暗了？而真正的google广告是完全透明的，用户可以根据广告的效果随时改变点击费用和最高限额，而且goog le从来不限制关键词的数量，所以按照每个关键词每月固定收费更是弥天大谎，不仅剥夺了用户的知情权，也剥夺了用户改变广告投放模式的基本权利。

　　谎言4：我们设定最具价值的热门词

　　这些伪代理人为设定热门词，往往企业并不知情。比如伪代理为旅游客户设定“旅游”为该企业的热门词，而“旅游”按以往的销售模式确实是热门词，但从使用的角度来讲更多的旅游者会去搜索目的地，例如“九寨沟”等，很少有人去搜“旅游”。大部分伪代理正是利用这一点，在销售关键词，而没有根据客户需要提供更具有针对性的广告方案建议，这样降低了广告点击率，失去了真正投放广告的意义。

　　左侧搜索排名从不销售

　　此外，更值得一提的是，Google从来不销售左侧搜索排名，没有人能花钱买到左侧的搜索结果位置，Google以其复杂而全自动的搜索方法(包含7项专利技术)排除了任何人为因素对搜索结果的影响，从而保证了左侧搜索结果排名的客观公正。

　　伪代理通过所谓的技术骗取Google左侧的搜索结果的排名位置，其直接后果可能导致网站被Google永不收录，如果一个企业在Google上都找不到，那就相当于这个企业要么根本不存在，要么就是已经倒闭了

阅读全文 阅读(92) 评论(0) 2008-05-11 21:15

 学生的百度 白领的Google

学生的百度 白领的Google"是中国互联网络信息中心在《2006年中国搜索引擎市场调查报告》中提出的观点，因为百度的市场处于绝对垄断地位，不过用户群体以学生为主，google市场占有率继续下滑，目前仍是排行第二，但主要用户群体是企业用户、白领、2002年之前上网的老用户等。

2006年9月13日，北京正望咨询公司（著名分析师吕伯望2006年创建）和中国互联网络信息中心（CNNIC）同时发布2006年中国搜索引擎市场调查报告。两家机构的调查结果略有差异，但对中国搜索引擎市场的基本状况是一致的：百度市场份额处于绝对垄断地位,老网民仍忠诚google，而且从市场地位第三以后的搜索引擎所占份额都非常小，尤其是拥有豪情万丈2年超越百度的搜狗搜索引擎市场份额不升反而有一定降低。

根据正望咨询的调查数据，百度已经成为遥遥领先的中国用户首选的搜索引擎，在北京、上海和广州三地分别占有64.5%、58.0%和60.7%的份额，与2005年相比，百度的市场份额在三地各提升了13～14个百分点。

2006中国搜索引擎市场调查报告(正望咨询)专题http://tech.sina.com.cn/focus/2006search/index.shtml

2006年中国搜索引擎市场报告(CNNIC)专题   http://tech.sina.com.cn/focus/search_CNNIC_06/index.shtml

根据CNNIC的调查报告，在用户首选(最优先使用)的搜索引擎中，百度达到了62.1%，谷歌(Google)的市场份额为25.3%，同去年同期相比，下滑了8个百分点。我国同时使用两个及以上搜索引擎用户占总用户数的76.3%，在二选市场上谷歌(Google)以37.8%的市场份额拔得头筹，Google成为补充搜索时的第一选择。这一现象表明，中国搜索引擎市场第三名以后的搜索引擎前景不容乐观。

对用户群体进行细分之后发现，在高端用户（25岁及以上，学历在大学本科及以上，收入在3000元以上的非学生用户）中，google首选市场份额46.5%，百度39.4%，搜狐搜狗4.4%，雅虎2.4%，新浪爱问1.7%。由于百度用户中学生比例最高，占48.2%，Google用户中企业用户比例最高，占48.5%。因此CNNIC认为是“学生的百度，白领的Google”。

在百度与google的用户群体差异方面，正望咨询采用不同的方法进行调查，但却得到类似的结论。正望咨询将用户上网时间在2002年前后的用户作为一个用户区分方式（因为2002年之前百度还没有足够的影响力，2002年之前的上网用户现在基本上也都不再是学生了），结果发现：2000年及以前上网用户的用户中，使用google的比例占67.1%，百度用户比例为2.5%；2002年及以前使用搜索引擎用户比例google占58.9%，百度为39.3%。

通过正望咨询与CNNIC分别获得的调查结果来看，尽管google市场份额严重下滑，不是google本身的退步，而是因为中国新上网人口增加太快，百度充分吸认识新用户的特点并推出相应的服务迅速扩大市场，而在2005年后面年之前的google只是任其自然发展，所以只能获得老用户的钟情

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 搜索引擎优化技术 搜索引擎优化

搜索引擎（Search Engines）的排名结果对于一个网站而言其重要性已经不需要作任何讨论，就好比一个产品在各商场的上柜概率，我们可以通过各种手段去提升这种上柜率，提高产品品质，降低价格，甚至行贿

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